Definer den beslutning, forskningen skal understøtte
Søgeundersøgelser er nyttige, når de besvarer en specifik beslutning: Hvilke sider har brug for klarere indhold, hvilket marked skal analyseres eller hvad der er ændret i en gruppe af søgeresultater. Start med et lille sæt sider, forespørgsler, lande og enheder. Skriv ned, hvad du vil gøre, hvis dataene bekræfter din hypotese. Et dashboard fyldt med målinger er ikke en strategi i sig selv.
Adskil dine egne webstedsdata fra et eksternt snapshot af søgeresultaterne. Search Console kan beskrive, hvordan din bekræftede ejendom vises i Google Søgning, mens en SERP-API kan indsamle et defineret resultatsæt for en forespørgsel, placering og tidspunkt. De to synspunkter besvarer forskellige spørgsmål og bør ikke behandles som identiske målinger.
Vælg format: rapport, værktøj eller API
En engangs SEO-rapport passer til en indledende gennemgang af et websted og en liste over prioriterede rettelser. Adgang til SEO værktøjer er nyttigt, når en person har brug for at undersøge flere emner gentagne gange. En SERP API er passende, når et program skal anmode om resultat snapshots på en tidsplan og behandle dem konsekvent. Mængden af automatisering, der kræves, bestemmer ofte formatet mere klart end prisen.
Vores katalog har en start SEO rapport, en bredere SEO-værktøj adgang pakke, starter SERP API kreditter og en større forespørgsel pakke. Tjek hver liste for det leverede omfang, tilladt brug og periode. En rapport er ikke en softwarelicens, og en værktøjslicens indeholder ikke automatisk en separat API-kvote.
Designe et lille eksempel på en forespørgsel
Start med en håndfuld vigtige emner, og inkluder søgninger for information, sammenligning og købshensigt. Optag den nøjagtige forespørgsel, land, sprog, enhed, dato og resultattype. Søgeresultater kan variere af disse input, så sammenligninger uden dem kan være vildledende. Undgå at indsamle tusindvis af næsten identiske forespørgsler, før du ved, hvad det første eksempel fortæller dig.
For hver forespørgsel skal du notere de sider, der vises, den hensigt, som de synes at besvare, og resultatformatet. Sammenlign disse observationer med indholdet på din egen relevante side. Målet er at forbedre brugbarheden og klarheden for en rigtig læser, ikke at indsætte gentagne sætninger på en side, blot fordi de dukkede op i en rapport.
Estimer kvote og driftsomkostninger
Med en API kan du bestemme, hvad der tæller som en fakturerbar anmodning: én forespørgsel, en resultatside, et bestemt sted eller en anden enhed angivet af udbyderen. Multiplicer den planlagte forespørgsel efter lande, enheder, frekvens og genforsøg. Tilføj en lille testtildeling, og sammenlign derefter det resulterende månedlige behov med start- og større kreditpakker. Bekræft udløbsregler og hastighedsgrænser i produktbetingelserne.
Cache svar, når forskningen ikke kræver et nyt resultat hvert minut. Gem forespørgselsparametrene og anmodningstidspunktet med hvert snapshot, så en senere sammenligning kan reproduceres. Anvend en timeout- og genforsøgsgrænse for at forhindre, at et ødelagt job bruger kvoten. Opbevar legitimationsoplysninger på serveren, væk fra offentlig browserkode.
Validere observationer, før du ændrer et websted
Krydstjekke eksterne snapshots mod førstepartsanalyser og søgemaskinens egne værktøjer for din verificerede ejendom. For Google er Search Consoles effektivitets- og indekseringsrapporter nyttige udgangspunkter, selvom dataene har deres egne begrænsninger. Et resultat, der vises i et snapshot, beviser ikke, at din side blev indekseret for alle brugere, eller at en placering vil forblive stabil.
Gennemgå den faktiske side, før du handler: titel, hovedsvar, kilder, navigation og mobil læsbarhed. Beslut dig for en meningsfuld redigering, registrer datoen og sammenlign de relevante signaler senere. Søgemaskiner kan tage tid at gennemgå eller indeksere ændringer, og ingen rapport eller API-pakke kan love en bestemt placering.
Gør forskningen til en gentagelig rutine
Tildel en ejer til forespørgselssættet, en gennemgangsfrekvens og en oversigt over beslutninger. Hver cyklus skal spørge, om en side svarer brugeren bedre, om et nyt emne fortjener sin egen artikel, og om tekniske problemer blokerer opdagelsen. Fjern ubrugelige forespørgsler i stedet for at udvide listen uden formål. En lille, vedligeholdt proces er mere værdifuld end en ubrugt eksport.
Start med en rapport, hvis det umiddelbare spørgsmål er, hvad der skal rettes på et websted. Vælg værktøjsadgang til tilbagevendende manuel analyse eller API-kreditter til en afprøvet automatiseret arbejdsgang. Læs den nøjagtige produktside og gem det private ordrelink efter levering. Hvis dine behov ændrer sig, skal du kun udvide den komponent, som det målte arbejde faktisk kræver.
