Định nghĩa quyết định mà nghiên cứu phải hỗ trợ
Nghiên cứu tìm kiếm hữu ích khi nó trả lời một quyết định cụ thể: các trang nào cần nội dung rõ ràng hơn, thị trường nào nên được phân tích hoặc những gì đã thay đổi trong một nhóm kết quả tìm kiếm. Bắt đầu với một bộ nhỏ các trang, truy vấn, quốc gia và thiết bị. Viết ra hành động bạn sẽ thực hiện nếu dữ liệu xác nhận giả định của bạn. Một bảng điều khiển đầy các định lượng không phải là một chiến lược bản thân.
Tránh dữ liệu trang web của riêng bạn từ một hình ảnh chụp bên ngoài của kết quả tìm kiếm. Search Console có thể mô tả cách tài sản được xác minh của bạn xuất hiện trong Google Tìm kiếm, trong khi SERP API có thể thu thập một kết quả cụ thể cho một truy vấn, vị trí và thời gian. Cả hai quan điểm trả lời các câu hỏi khác nhau và không nên được coi là đo lường tương tự.
Chọn định dạng: báo cáo, công cụ hoặc API
Một báo cáo SEO một lần phù hợp với một đánh giá ban đầu của một trang web và một danh sách các sửa chữa ưu tiên. Truy cập vào các công cụ SEO là hữu ích khi một người cần nghiên cứu nhiều chủ đề liên tục. Một SERP API là thích hợp khi một chương trình phải yêu cầu kết quả chụp ảnh trên một lịch trình và xử lý chúng liên tục. Số lượng tự động cần thiết thường quyết định định dạng rõ ràng hơn giá.
Danh mục của chúng tôi có một báo cáo SEO khởi động, một gói truy cập công cụ SEO rộng hơn, tín dụng SERP API khởi động và một gói truy vấn lớn hơn. Kiểm tra mỗi danh sách cho phạm vi được cung cấp, sử dụng được phép và thời gian. Một báo cáo không phải là một giấy phép phần mềm, và một giấy phép công cụ không tự động bao gồm một quota API riêng biệt.
Thiết kế mẫu truy vấn nhỏ
Bắt đầu với một số chủ đề quan trọng và bao gồm các tìm kiếm thông tin, so sánh và mua hàng. Ghi lại câu hỏi chính xác, quốc gia, ngôn ngữ, thiết bị, ngày và loại kết quả. Kết quả tìm kiếm có thể khác nhau theo các mục này, vì vậy so sánh mà không có chúng có thể bị lừa đảo. Tránh thu thập hàng ngàn câu hỏi gần như giống nhau trước khi tìm hiểu những gì mẫu đầu tiên nói với bạn.
Đối với mỗi truy vấn, lưu ý các trang xuất hiện, mục đích họ dường như trả lời và định dạng của kết quả. So sánh những quan sát đó với nội dung trên trang liên quan của riêng bạn. Mục tiêu là cải thiện tính hữu ích và rõ ràng cho một người đọc thực sự, không dán các cụm từ lặp đi lặp lại vào một trang chỉ vì chúng xuất hiện trong một báo cáo.
Ước tính chi phí và chi phí hoạt động
Với một API, xác định những gì được tính là một yêu cầu có giá trị: một truy vấn, một trang kết quả, một vị trí cụ thể hoặc một đơn vị khác mà nhà cung cấp chỉ định. Tăng số lượng truy vấn được đặt bởi các quốc gia, thiết bị, tần số và rút tiền. Thêm một khoản trợ cấp kiểm tra nhỏ, sau đó so sánh nhu cầu hàng tháng kết quả với các gói tín dụng khởi động và lớn hơn. Kiểm tra các quy tắc hết hạn và giới hạn giá trong các điều khoản sản phẩm.
Cache trả lời khi nghiên cứu không đòi hỏi kết quả mới mỗi phút. Lưu các thông số truy vấn và yêu cầu thời gian với mỗi snapshot để so sánh sau này có thể được tái tạo. Ứng dụng một timout và retry cap để ngăn chặn một công việc bị phá vỡ tiêu thụ quota. Giữ tín hiệu trên máy chủ, tránh khỏi mã trình duyệt công cộng.
Chứng nhận các quan sát trước khi thay đổi một trang web
Kiểm tra qua các snapshots bên ngoài chống lại phân tích đầu tiên và công cụ của công cụ tìm kiếm riêng cho tài sản xác minh của bạn. Đối với Google, các báo cáo hiệu suất và indexing của Search Console là điểm khởi đầu hữu ích, mặc dù dữ liệu có giới hạn riêng. Một kết quả xuất hiện trong một snapshot không chứng minh rằng trang của bạn đã được chỉ định cho mỗi người dùng hoặc rằng xếp hạng sẽ vẫn ổn định.
Kiểm tra trang thực tế trước khi hành động: tiêu đề, câu trả lời chính, nguồn, điều hướng và khả năng đọc di động. Quyết định về một chỉnh sửa có ý nghĩa, ghi lại ngày và so sánh các tín hiệu liên quan sau đó. Các công cụ tìm kiếm có thể mất thời gian để crawl hoặc index thay đổi, và không có báo cáo hoặc gói API có thể hứa hẹn một xếp hạng cụ thể.
Chuyển đổi nghiên cứu thành một thói quen lặp lại
Tùy chọn chủ sở hữu cho bộ truy vấn, một hồ sơ đánh giá và một bản ghi quyết định. Mỗi chu kỳ nên hỏi liệu một trang có đáp ứng tốt hơn với người dùng hay không, liệu một chủ đề mới xứng đáng với bài viết của riêng mình hay không và liệu các vấn đề kỹ thuật có ngăn chặn phát hiện. Xóa các truy vấn không hữu ích thay vì mở rộng danh sách mà không có mục đích. Một quy trình nhỏ, được duy trì có giá trị hơn so với một xuất khẩu chưa sử dụng.
Bắt đầu với một báo cáo nếu câu hỏi ngay lập tức là những gì để khắc phục trên một trang web. Chọn truy cập công cụ cho phân tích thủ công lặp lại hoặc tín dụng API cho một dòng công việc tự động được thử nghiệm. Đọc trang sản phẩm chính xác và lưu liên kết đặt hàng tư nhân sau khi giao hàng. Nếu nhu cầu của bạn thay đổi, chỉ mở rộng thành phần mà công việc đo lường thực sự cần.
