定义研究必须支持的决策
搜索研究是有用的,当它回答一个特定的决定:哪些页面需要更清晰的内容,哪个市场应该分析或什么改变在搜索结果组。 从一小组页面、查询、国家/地区和设备开始。 如果数据证实了你的假设,记下你将采取的行动。 充满指标的仪表板本身并不是一个战略。
将您自己的站点数据与搜索结果的外部快照分开。 Search Console 可以描述您经过验证的资产在 Google 搜索中的显示方式,而 SERP API 可以收集查询、位置和时间的定义结果集。 这两种观点回答不同的问题，不应被视为相同的衡量标准。
选择格式:报告、工具或 API
一次性 SEO 报告适合网站的初始审查和优先修复列表。 当一个人需要重复调查几个主题时,访问SEO工具是有用的。 SERP API 适用于程序必须按计划请求结果快照并始终如一地处理它们的情况。 所需的自动化程度通常比价格更明确地决定格式。
我们的目录有一个初学者SEO报告,更广泛的SEO工具访问包,初学者SERP API信用和较大的查询包。 检查每个列表的交付范围,允许使用和期限。 报告不是软件许可证,工具许可证不会自动包含单独的 API 配额。
设计小型查询示例
从几个重要主题开始,并包括信息、比较和购买意向搜索。 记录确切的查询、国家/地区、语言、设备、日期和结果类型。 搜索结果可能因这些输入而有所不同,因此没有它们的比较可能会产生误导。 避免在了解第一个样本告诉您的内容之前收集成千上万几乎相同的查询。
对于每个查询,请注意显示的页面、它们似乎回答的意图以及结果的格式。 将这些观察结果与您自己的相关页面上的内容进行比较。 目标是提高对真正读者的有用性和清晰度,而不是仅仅因为报告中出现了重复的短语就将其粘贴到页面上。
估计配额和业务费用
使用 API,确定哪些内容被视为可计费请求:一个查询、结果页面、特定位置或提供商指定的其他单位。 按国家/地区、设备、频率和重试乘以计划查询集。 添加一个小的测试补贴,然后比较所得的每月需求与初学者和更大的信用包. 确认产品条款中的过期规则和速率限制。
当研究不需要每分钟新的结果时缓存响应。 保存每个快照的查询参数和请求时间,以便在稍后进行比较时可以重现。 应用超时和重试限制,以防止中断的作业消耗配额。 将凭据保存在服务器上,远离公共浏览器代码。
在更改站点之前验证观察结果
将外部快照与第一方分析和搜索引擎自身的工具进行交叉检查,以确认您已验证的物业。 对谷歌来说,搜索控制台的性能和索引报告是有用的起点,尽管数据有其自身的局限。 快照中显示的结果并不能证明您的网页已为每个用户编制索引,也不能证明排名将保持稳定。
在采取行动之前,检查实际页面:标题、主要答案、来源、导航和移动可读性。 决定一个有意义的编辑,记录日期和比较相关信号以后。 搜索引擎可能需要时间才能抓取或索引更改,没有报告或 API 包可以保证特定排名。
将研究转化为可重复的例行工作
为查询集指定所有者、审核频率和决策记录。 每个周期都应该询问页面是否更好地回答了用户的问题,新主题是否值得有自己的文章,以及技术问题是否阻碍了发现。 删除无用的查询,而不是毫无意义地扩展列表。 一个小型的维护过程比未使用的出口更有价值。
如果当前的问题是要在一个站点上修复什么,则从报告开始。 选择用于重复手动分析的工具访问权限,或用于测试自动化工作流程的 API 信用。 阅读准确的产品页面,并在交付后保存私人订单链接。 如果您的需求发生变化,请仅展开测量工作实际需要的组件。
