Визначити рішення, яке має підтримувати дослідження
Пошукові дослідження корисні, коли вони відповідають на конкретне рішення: які сторінки потребують більш чіткого вмісту, який ринок потрібно проаналізувати або що змінилося у групі результатів пошуку. Почніть з невеликого набору сторінок, запитів, країн і пристроїв. Запишіть дію, яку ви виконаєте, якщо дані підтвердять вашу гіпотезу. Панель управління, повна показників, сама по собі не є стратегією.
Відокремлює дані вашого власного сайту від зовнішнього знімка результатів пошуку. Search Console може описати, як ваша перевірена власність з'являється в Google Search, а API SERP може зібрати визначений набір результатів для запиту, місця і часу. Ці дві точки зору відповідають на різні запитання і не повинні розглядатися як ідентичні виміри.
Виберіть формат: звіт, інструмент або API
Одноразовий звіт SEO підходить для початкового перегляду сайту і списку пріоритетних виправлень. Доступ до інструментів SEO корисний, коли людині потрібно багаторазово досліджувати декілька тем. API SERP підходить, коли програма має запитувати знімок результату за розкладом і обробляти їх послідовно. Кількість необхідної автоматизації часто вирішує формат більш чітко, ніж ціна.
Наш каталог містить початковий звіт SEO, більш широкий пакет доступу до інструментів SEO, стартові кредити API SERP і більший пакунок запитів. Перевірте кожен список на предмет обсягу, дозволеного використання і періоду. Звіт не є ліцензією на програмне забезпечення, а ліцензія на інструмент автоматично не включає окрему квоту API.
Розробка невеликого прикладу запиту
Почати з декількох важливих тем і включити інформаційний, порівняльний і купівельні пошуки. Записувати точні дані щодо запиту, країни, мови, пристрою, дати і типу результату. Результати пошуку можуть змінюватися залежно від цих вхідних даних, отже порівняння без них може бути неправильним. Уникайте збирання тисяч майже ідентичних запитів до того, як ви дізнаєтеся, що вам говорить перший зразок.
Для кожного запиту, зауважте сторінки, які з’ являються, мету, на яку вони відповідають, і формат результатів. Порівняйте ці спостереження з вмістом вашої власної відповідної сторінки. Мета полягає у покращенні корисності і ясності для справжнього читача, а не вставляти повторювані фрази на сторінку лише тому, що вони з’ явилися у звіті.
Оцінка квоти і вартості експлуатації
За допомогою API ви можете визначити, що вважається запитом з оподаткуванням: один запит, сторінка результатів, певне розташування або інша одиниця, вказана постачальником. Множити запланований набір запитів за країнами, пристроями, частотою і повторними спробами. Додати невелику пробну суму, а потім порівняти отримані щомісячні потреби з початковими і більшими пакетами кредитів. Підтвердити правила закінчення терміну дії та обмеження швидкості у умовах продукту.
Кешувати відповіді, якщо пошук не потребує нових результатів кожну хвилину. Зберегти параметри запиту і час запитів для кожного знімка, щоб пізніше порівняння було відтворюваним. Застосувати обмеження часу очікування і повторних спроб, щоб запобігти використанню квоти для пошкодженого завдання. Зберігати дані реєстрації на сервері, подалі від загального коду переглядача.
Перевіряти спостереження перед зміною сайту
Перевірка зовнішніх знімок за допомогою аналітики першої сторони та інструментів пошукової системи для перевірки ваших властивостей. Для Google, результативність Search Console і звіти про індексування є корисними початковими точками, хоча дані мають свої обмеження. Результат, який з’ явиться у знімку, не є доказом того, що вашу сторінку було індексовано для всіх користувачів або що рейтинг залишиться стабільним.
Перегляньте фактичну сторінку перед тим, як діяти: заголовок, основна відповідь, джерела, навігація і читабельність для мобільного пристрою. Визначте одну значущу зміну, записайте дату і порівняйте відповідні сигнали пізніше. Пошукові системи можуть витрачати час на пошук або індексування змін, і жоден звіт або пакунок API не може обіцяти певний рейтинг.
Перетворити дослідження на повторювану процедуру
Призначити власника для набору запитів, частоту перегляду і журнал рішень. Кожен цикл повинен запитувати, чи сторінка відповідає користувачеві краще, чи нова тема заслуговує на власну статтю і чи технічні проблеми блокують виявлення. Вилучати непотрібні запити замість безцільного розширення списку. Невеликий, підтримуваний процес є більш цінним, ніж не використовуваний експорт.
Почати з звіту, якщо негайне питання полягає у тому, що виправити на одному сайті. Виберіть доступ до інструменту для повторюваного вручну аналізу або кредити API для перевіреного автоматизованого потоку роботи. Прочитайте точну сторінку продукції і збережіть приватне посилання на замовлення після доставки. Якщо ваші потреби зміняться, розгорніть лише компонент, який дійсно потрібний для виконання вимірюваної роботи.
